La banane qui parle L'actualité, Buzz, infos sérieuses ou pas ! Vous avez sûrement déjà eu cette sensation étrange : poser une question à ChatGPT, et voir ses réponses s’appuyer sur… Google. Si cela vous semble un peu flou, rassurez-vous, vous n’êtes pas seul. La question qui tourne en boucle dans la tête de nombreux professionnels du digital aujourd’hui, c’est : faut-il vraiment continuer à se concentrer sur Bing ou peut-on déjà faire une croix sur Google dans notre stratégie SEO ?
Ce que révèlent les études : ChatGPT se sert aussi de Google, pas uniquement de Bing
Jusqu’à présent, la majorité d’entre nous pensait que ChatGPT – surtout sa version orientée recherche, SearchGPT – puisait ses réponses dans un partenariat officiel avec Microsoft, en utilisant exclusivement Bing comme moteur de recherche. Mais voilà, les analyses récentes mettent cette certitude à mal. Deux études distinctes, menées par Alexis Rylko et Abhishek Iyer, montrent que l’hypothèse selon laquelle ChatGPT ne se baserait que sur Bing est en train de voler en éclats.
Concrètement, Alexis Rylko a comparé les résultats obtenus par SearchGPT avec ceux de Google et de Bing. Résultat : entre 70 et 90 % des URLs proposées par ChatGPT sont également présentes dans Google, contre seulement 30 % avec Bing. Même constat pour la sélection des snippets, leur façon de trier et de présenter les pages. Si ChatGPT était fidèle à sa promesse officielle, on s’attendrait à une forte similitude avec Bing, mais ce n’est pas du tout ce qu’il ressort.
De son côté, Abhishek Iyer, un ancien de chez Google, a réalisé une expérience encore plus frappante : il a demandé à ChatGPT de retrouver un terme précis indexé uniquement sur Google, et le chatbot l’a trouvé. Ce comportement indique qu’il a probablement un accès direct ou indirect à l’index de Google, voire à son cache, ce qui bouleverse complètement la vision simpliste d’une utilisation exclusive de Bing.
Une évolution discrète mais stratégique pour les SEO
Les professionnels du référencement doivent donc se poser une question clé : si ChatGPT s’appuie autant sur Google, faut-il continuer à optimiser pour Bing comme avant ? La réponse n’est pas aussi tranchée qu’on pourrait le penser. Gwenneg Marié, responsable SEO chez Hellowork, résume bien la situation : « La montée en puissance de Google dans la recherche via ChatGPT nuance nos actions. Au début, la fonction Search était alimentée uniquement par Bing, sauf pour certains cas locaux où Google prenait le relais. »
Ce que cela signifie concrètement, c’est qu’il faut revoir un peu ses priorités. Bing ne doit pas être abandonné, mais il ne faut pas non plus le considérer comme la seule plateforme à optimiser. La stratégie doit devenir plus flexible, en surveillant de près l’évolution des comportements des IA et des moteurs de recherche. La règle d’or, c’est de construire une présence aussi solide sur Google, tout en gardant un œil critique sur Bing.
Comment ChatGPT semble reformuler la recherche pour mieux trier l’info
Les expérimentations montrent que ChatGPT ne se contente pas de copier-coller les résultats de recherche. Il reformule le prompt, puis interroge l’index (probablement Google dans de nombreux cas) avant de réorganiser les résultats selon ses propres critères. Cela implique une étape supplémentaire, une sorte de tri et de reformatage qui donne du sens à ses réponses.
Ce processus de traitement, qui pourrait s’apparenter à une re-recherche interne, permet à ChatGPT d’affiner ses réponses sans forcément révéler ses sources exactes, tout en étant très proche de l’index de Google. En d’autres termes, il ne suffit plus seulement d’être visible dans Google, il faut aussi comprendre comment l’IA reformule et réorganise l’information pour optimiser sa propre présence.
Les nouvelles métriques et la visibilité implicite : comment suivre son influence dans cette nouvelle donne
Avec cette évolution, la question du suivi de la visibilité devient encore plus complexe. Il ne suffit plus d’analyser les positions dans Google ou Bing : il faut aussi surveiller si la marque ou le contenu est mentionné dans les réponses de l’IA.
Voici quelques pistes pour mieux appréhender cette nouvelle réalité :
- Vérifier si votre marque est citée dans les réponses IA sur des requêtes stratégiques,
- Analyser si les sources exploitées par l’IA proviennent de vos contenus ou d’intermédiaires,
- Mettre en place des alertes pour détecter si des médias ou partenaires mentionnent votre marque dans leurs contenus,
- Adapter la veille pour suivre l’évolution des signaux de l’IA et leur impact sur votre visibilité.
Pour l’instant, la majorité des stratégies SEO restent orientées Google, avec une optimisation des balises, des données structurées, et une attention particulière aux contenus. Mais il faudra bientôt penser à de nouvelles métriques, qui prennent en compte la manière dont l’IA traite et reformule ces contenus.
Les AI Overviews : un nouveau défi pour le référencement
Une tendance qui commence à émerger, ce sont les AI Overviews. Ces synthèses automatiques, qui condensent un ensemble de résultats en une seule réponse, pourraient bouleverser la façon dont le trafic organique est généré. Si 90 % du trafic repose sur Google, tout changement dans sa manière de présenter l’information impactera directement votre visibilité.
Ce que montrent les premières analyses, c’est que ChatGPT préfère interroger l’index brut plutôt que de produire une AI Overview synthétique. Cela signifie que pour rester visible, il faut continuer à alimenter l’index Google avec du contenu de qualité, tout en étant prêt à ajuster ses stratégies d’optimisation.
Et si l’avenir du SEO passait par une nouvelle compréhension de l’IA et des moteurs de recherche ?
Ce qui est clair, c’est que la frontière entre moteur de recherche classique et intelligence artificielle devient de plus en plus poreuse. ChatGPT puise dans Google, mais reformule selon ses propres règles, rendant la jeu de la visibilité encore plus complexe. Les experts en SEO doivent désormais penser à un double niveau d’optimisation : d’un côté, pour le moteur, et de l’autre, pour l’IA en tant que telle.
Faut-il tout remettre en question ? Pas encore, mais il faut s’y préparer. La clé réside dans la diversification des contenus, la compréhension fine des nouveaux signaux, et surtout, la capacité à anticiper ces changements pour garder une longueur d’avance. La question que vous devriez vous poser aujourd’hui : votre stratégie SEO est-elle prête à s’adapter à cette nouvelle ère où IA et moteurs de recherche fusionnent ?
